Chaque année, la marque M·A·C cosmetics lance sa campagne Viva Glam, qui a pour but de réunir des fonds pour la recherche contre le sida.
A chaque édition son égérie: l'icône de la mode du moment Lady Gaga et Cindy Lauper, star des années 80, prennent la pose, comme l'ont fait Pink, Fergie et bien d'autres célébrités avant elles.
Un rouge à lèvres, baptisé Viva Glam, a été expressément créé pour cette cause et la totalité du prix de vente est reversée au Fonds SIDA M·A·C. Les rouges à levres M·A·C Viva Glam Gaga et le Viva Glam Cyndi lipstick sont les produits phares de cette nouvelle collection disponible à partir du 25 février 2010.
Six teintes de rouge à lèvres et deux pour le lipgloss font parti de cette collection Viva Glam 100% éthique. A ce jour, plus de 128 millions$ ont déjà été reversés au Fonds SIDA M·A·C.